Quảng cáo và tiếp thị đang phát triển và thay đổi nhanh chóng. Với hàng triệu nội dung được tạo ra mỗi ngày, thật dễ dàng để nghĩ rằng chúng ta đang gặp khó khăn trong việc tạo ra đủ thông tin đột phá hoặc một ý tưởng khởi nghiệp mới và thú vị. Thực tế, sáng tạo không nhất thiết phải khám phá ra cái mới 100% mà là “tái chế” những thứ sẵn có. Sử dụng phương pháp SCAMPER sau đây, Dạy nghề Á Âu sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng các ý tưởng mới dễ dàng và hiệu quả hơn.
SCAMPER là gì? (Nguồn ảnh: Internet)
Bạn đã từng rơi vào trạng thái “bí” khi tìm chủ đề cho bài viết của mình chưa? Bạn đang loay hoay tìm cách cải thiện sản phẩm hiện có của mình hoặc tìm giải pháp tối ưu hơn cho chiến dịch quảng cáo của mình? Bạn muốn khởi nghiệp kinh doanh nhưng không biết bắt đầu từ đâu, băn khoăn không biết sản phẩm của mình có đủ sức thu hút người dùng hay không? Vui lòng tham khảo phương pháp SCAMPER dưới đây vì nó sẽ hoạt động cho tất cả các mục tiêu của bạn.
SCAMPER là gì?
SCAMPER là một phương pháp tư duy sáng tạo. Nó được đề xuất bởi giám đốc sáng tạo người Mỹ Alex Faickney Osborn và được phát triển thêm vào năm 1953 bởi nhà quản lý giáo dục Bob Eberle trong cuốn sách SCAMPER: Trò chơi phát triển trí tưởng tượng năm 1971 của ông.
SCAMPER giúp kích hoạt khả năng sáng tạo và tư duy đổi mới (Nguồn ảnh: Internet)
SCAMPER là chữ cái đầu tiên của các từ sau ghép được tạo thành các từ: (S) thay thế, (C) ombine, (A) dapt, (M) odify (hoặc phóng to, thu nhỏ), (P) ut cho các mục đích khác, (E) để loại bỏ và (R) để sắp xếp. SCAMPER dựa trên nguyên tắc tạo ra sự khác biệt cho những thứ xung quanh chúng ta, giúp chúng ta có những ý tưởng giá trị và đột phá hơn.
Ví dụ về phương pháp SCAMPER
Ví dụ về ứng dụng mô hình SCAMPER có thể được chia thành:
S-thay thế
Thay thế là việc thay thế một thứ hiện có bằng một thứ khác, chẳng hạn như vật liệu mới cải tiến sản phẩm, thay thế một số bước trong quy trình sản xuất … Chúng ta có thể áp dụng cách tiếp cận này đối với cảm xúc của đồ vật, con người, địa điểm, vật liệu, v.v. ..
Ví dụ, ABC Bakery đã sử dụng thanh long làm nguyên liệu mới thay thế bánh mì truyền thống để phục vụ mục tiêu “cứu nạn” trong đợt dịch; hoặc sử dụng vải kháng khuẩn làm nguyên liệu khẩu trang thay cho khẩu trang y tế .. .
Bánh mì thanh long là một ví dụ thực tế về thay thế (Nguồn ảnh: Internet)
Trong Việc sử dụng các nguyên tắc thay thế để Khi thực hiện một ý tưởng khởi nghiệp hoặc cải tiến một sản phẩm hiện có, bạn có thể tự hỏi mình những câu hỏi như:
- Hình dạng nào có thể được thay thế? (Hộp chuyển từ hình chữ nhật thành hình tròn)
- Có thể thay đổi kết cấu nào? (Sản phẩm dạng lỏng có thể thay đổi thành dạng bột pha sẵn hoặc dạng viên nén hòa tan)
- Có thể thay đổi điểm tiêu thụ không? (Không bán sản phẩm trong tủ lạnh siêu thị mà bên cạnh quầy ăn sáng)
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thay đổi cảm nhận của mình về sản phẩm?
Thay đổi hình thức đóng gói (Nguồn ảnh: Internet)
Thay đổi kết cấu sản phẩm (Nguồn ảnh: Internet)
C – Kết hợp )
Kết hợp là việc chuyển đổi các sản phẩm và dịch vụ được kết hợp khác nhau thành các sản phẩm và dịch vụ mới, tối ưu hóa hơn. Trong nhiều trường hợp, việc kết hợp những thứ không liên quan lại tạo ra một ý tưởng đột phá.
Ví dụ: tìm cách biến một chiếc xe đạp thông thường thành một chiếc xe đạp điện trong một không gian chật hẹp. Công ty khởi nghiệp GeoOrbital Wheel của Mỹ kết hợp xe đạp hai bánh, bánh được dẫn động bằng động cơ BLDC (động cơ DC không chổi than), cho phép người dùng tăng tốc lên 32 km / h khi mỏi chân. Ít hơn một phút.
Một số ví dụ quen thuộc khác là quần áo unisex, combo đồ ăn nhanh giữa McDonald’s và Coca-Cola …
” Cái bắt tay “giữa McDonald’s và Coca-Cola là bằng chứng về hiệu quả của Combine (Tín dụng hình ảnh: Internet)
Với Combine, bạn có thể hỏi các câu hỏi sau để đưa ra ý tưởng mới:
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn kết hợp một sản phẩm này với một sản phẩm khác để tạo ra một sản phẩm mới?
- Làm thế nào để kết hợp các mục tiêu?
- Có thể kết hợp những yếu tố nào để khai thác tối đa sản phẩm này?
- Cảm xúc? Có thể bổ sung thêm những kỹ năng viết nào khác?
- Với kỹ năng viết này, tôi có kỹ năng viết nào khác không? có thể sử dụng?
A – Thích ứng)
Thích ứng là đặt các chức năng và cách sử dụng của các sản phẩm và dịch vụ hiện tại trong các môi trường khác nhau. Ví dụ: “Rice ATM “là một ý tưởng vay mượn từ các máy ATM được đặt trong môi trường hỗ trợ mọi người trong các mùa phổ biến; hoặc máy nước nóng chạy điện đã được sửa đổi để chạy bằng năng lượng mặt trời để tận dụng điều kiện nắng.
” Cây ATM “- Ý tưởng thời trang sử dụng tính năng thích ứng (Nguồn ảnh: Internet)
Sử dụng cách kể chuyện và đổi mới sản phẩm thích ứng, hãy trả lời các câu hỏi sau:
- Tôi có thể điều chỉnh hoặc điều chỉnh sản phẩm này như thế nào để đạt được điều này ? Một mục tiêu khác?
- Ai có thể được điều chỉnh và điều gì có thể được điều chỉnh cho phù hợp với sản phẩm này?
- Sản phẩm này có thể được đưa vào môi trường nào khác?
- Ý tưởng nào hoặc sản phẩm có thể được sử dụng để truyền cảm hứng cho những ý tưởng mới?
- Có tình huống nào tương tự trong quá khứ không?
- Khác trong câu chuyện Nhân vật sẽ xử lý tình huống này như thế nào?
- Làm thế nào để cung cấp cho nhân vật hiện tại một giải pháp khác?
M – Sửa đổi
M – Sửa đổi h3>
Sửa đổi đang thay đổi kích thước (phóng to hoặc thu nhỏ), hình dáng, màu sắc, thêm các tính năng … để tạo ra nhiều giá trị hơn cho khách hàng.
Ví dụ: McDonald’s đã thiết kế một ống hút rộng hơn một chút so với ống hút thông thường để hương vị nước ngọt có thể tiếp cận mọi nơi trên thế giới trong tầm tay của khách hàng ong; bàn làm việc có thêm điều chỉnh độ cao để bạn có thể ngồi hoặc đứng khi làm việc tại nhà …
Thực khách cảm thấy sự khác biệt lớn do những thay đổi đối với ứng dụng McDonald’s (Tín dụng hình ảnh: Internet)
Một số câu hỏi thường gặp về việc sửa đổi:
- Làm cách nào để thay đổi giao diện của sản phẩm? (Màu sáng cho tùy chọn “Đường thấp” và màu tối cho “Đường cao”)
- Điều gì có thể được đánh dấu để tăng thêm ấn tượng và giá trị? (Bao bì sản phẩm có hình mặt cười cách điệu)
- Những yếu tố nào của sản phẩm cần được cải thiện để tạo ra điều gì đó mới mẻ?
- Mục nào có tính phóng đại để kích thích người đọc?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu vấn đề đối với ký tự hiện tại được nhân đôi?
P – Đưa vào mục đích khác (Sử dụng cho mục đích khác)
Đưa vào mục đích khác là tìm và áp dụng các sản phẩm / dịch vụ thông thường hoặc tái sử dụng chất thải cho các mục đích khác nhau phương pháp này giúp tìm ra những cách sử dụng mới khác với phương pháp ban đầu.
Ví dụ: chuỗi cửa hàng cà phê Monkey In Black là một ví dụ điển hình về tư duy khi nói đến các sản phẩm “cốc nhai”, tức là cốc, bánh quy và cà phê làm từ sô cô la trắng, sau đó là đá; hoặc McDonald’s Use thương hiệu của nó để kiếm lợi nhuận từ bất động sản bên ngoài kinh doanh thức ăn nhanh.
Ý tưởng độc đáo của Monkey In Black là kết quả của việc Đưa vào mục đích sử dụng khác (Nguồn ảnh: Internet)
Hãy thử đặt những câu hỏi sau để biết cách sử dụng Đưa vào mục đích sử dụng khác Nguyên tắc tìm ý tưởng mới:
- Có thể sử dụng sản phẩm này trong các ngành khác không?
- Sản phẩm sẽ hoạt động khác như thế nào nếu được đặt trong một môi trường khác?
- Có thể tái sử dụng chất thải sản phẩm để tạo ra chất thải mới không?
Loại bỏ – Loại bỏ
Loại bỏ là việc loại bỏ một đặc điểm hoặc tính năng để giảm giá thành hoặc tạo ra một sản phẩm ưu việt hơn. Ví dụ, loại bỏ đường đã tạo ra đồ uống đặc biệt nhắm vào thị trường người ăn kiêng, các hãng hàng không cắt giảm bữa ăn để giảm giá vé, và dịch vụ bác sĩ gia đình cho phép bác sĩ chủ động thăm khám cho bệnh nhân. Đi khám bệnh thay vì đưa bệnh nhân đến phòng khám …
Loại bỏ tạo ra một dòng sản phẩm mới cho một phân khúc mới (Nguồn ảnh: Internet)
Các câu hỏi sau sẽ giúp bạn áp dụng quy tắc Loại bỏ hợp lệ ban đầu :
p>
- Có cách nào để đơn giản hóa sản phẩm này không?
- Những tính năng hoặc bộ phận nào có thể bị loại bỏ?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu một phần của sản phẩm bị xóa? Đã xóa?
- Làm cách nào để giúp sản phẩm nhanh hơn và nhẹ hơn?
- Tôi có thể xóa các từ lặp lại và giảm số lượng từ để làm cho bài viết ngắn gọn hơn không?
R – Sắp xếp lại
Sắp xếp lại là sự sắp xếp lại nhằm đảo ngược trật tự để thoát khỏi những suy nghĩ theo lối mòn, tạo ra những ý tưởng kinh doanh mới bằng cách sử dụng các sản phẩm và dịch vụ theo thứ tự khác với thông thường.
Ví dụ: các ứng dụng mua sắm trực tuyến cho phép người dùng thanh toán trước (Có nhiều ưu đãi) thay vì trả tiền khi giao hàng; các nhà hàng thức ăn nhanh cho phép khách hàng thanh toán trước và tự phục vụ để giảm bớt nhân công; hai thương hiệu đưa vào hai nhà hàng chống lại các thông điệp quảng cáo. Ở cùng một địa điểm, hãy để người đi đường chú ý …
Cuộc” khẩu chiến “giữa Milo và Ovaltine ngay lập tức thu hút sự chú ý của cộng đồng ( Tín dụng hình ảnh: Internet)
Hãy thử trả lời các câu hỏi sau để cải thiện hiệu quả của việc Sắp xếp lại:
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn đảo ngược trình tự hiện có?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn cố gắng làm ngược lại?
- Bạn có thể sắp xếp lại những yếu tố nào?
- Những yếu tố nào cần được thay thế để thay đổi thứ tự của sản phẩm?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn làm lộn xộn thứ tự các sự kiện trong câu chuyện?
Sau đây là minh họa về phương pháp SCAMPER được áp dụng cho một sản phẩm cụ thể dành cho ô tô sản xuất:
<img src = "https://cdn.huongnghiepaau.com/wp-content/uploads/ Tháng 6 năm 2021 SCAMPER đào tạo nghề của Châu Âu mà bạn theo học là nội dung và ví dụ minh họa cho phương pháp SCAMPER. Tất cả chúng ta đều biết rằng việc tạo ra nội dung, Đổi mới sản phẩm và nâng cao chất lượng luôn là mối quan tâm của các doanh nghiệp và cá nhân. Hi vọng với bài viết trên các bạn sẽ tự mình lên được kế hoạch kinh doanh cho riêng mình. Hãy nhớ rằng, không phải ý tưởng nào cũng có thể thực hiện được, nhưng mỗi đổi mới nhỏ đều có thể thành công rực rỡ nếu bạn biết cách đào sâu và áp dụng nó vào đúng thời điểm.
.
