Để chiến lược marketing tổng thể hoạt động tốt, không thể không kể đến sự phối hợp và hỗ trợ giữa các bộ phận. trong trình biên tập nội dung của bộ phận tiếp thị nội dung . để có thể điều phối nhân viên trong bộ phận tiếp thị nội dung hoặc để đảm bảo rằng tất cả nội dung do bộ phận tiếp thị nội dung thực hiện đều đi đúng hướng của doanh nghiệp, nhà xuất bản nội dung cùng biên tập nội dung lịch đóng vai trò then chốt và không thể thiếu trong bộ phận marketing hiện đại. Hãy cùng Marketing tìm hiểu về hai khái niệm này trong bài viết tiếp theo.
trình soạn thảo nội dung là gì?
Chỉnh sửa nội dung là việc lập kế hoạch, xây dựng, chỉnh sửa, xuất bản và đo lường nội dung để xuất bản trong các bài báo, trang web, truyền hình hoặc các trang web truyền thông xã hội. người biên tập nội dung thường làm việc trong lĩnh vực truyền thông của công ty hoặc các tổ chức bên ngoài.
vai trò của người biên tập nội dung
Ban biên tập chịu trách nhiệm về những công việc cơ bản sau:
- từ bỏ ý tưởng nội dung
- đảm bảo nội dung đó hướng đến khán giả mục tiêu
- duy trì quy trình sản xuất – phân phối nội dung theo đúng quy trình
- ngăn nội dung thừa hoặc “lệch” khỏi chiến lược tiếp thị tổng thể
- phân tích và tối ưu hóa hiệu quả của tiếp thị nội dung. sau đó tiếp tục giữ nội dung hiệu quả và ngừng nội dung không hiệu quả
& gt; & gt; & gt; bạn có thể quan tâm:
- 3 Thách thức Tối ưu hóa Kênh Nội dung Hàng đầu vào năm 2022
cơ cấu nhân viên biên tập nội dung
Ban biên tập nội dung thường bao gồm các vị trí quan trọng trong mọi khía cạnh của doanh nghiệp, chịu trách nhiệm về phần tiếp thị nội dung của doanh nghiệp. Các vị trí này sẽ làm việc cùng nhau để đưa ra một chiến lược nội dung cụ thể và đảm bảo rằng thông điệp của công ty được truyền tải một cách mạnh mẽ và nhất quán thông qua chiến lược nội dung. tùy theo quy mô và đặc điểm của công ty mà cơ cấu nhân sự có những điểm khác nhau, có thể phức tạp hoặc đơn giản. Về cơ bản, đây là cấu trúc nhân sự để các nhà quản lý tham khảo:
- phụ trách nội dung và tính cách của khách hàng (chủ sở hữu của nội dung và tính cách): các thành viên của bộ phận này có thể đến từ bộ phận tiếp thị chiến lược, giám đốc phát triển sản phẩm, Giám đốc công nghệ: những người đã trải nghiệm các khía cạnh khác nhau về sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp, có cơ hội tiếp xúc trực tiếp với khách hàng, tham gia các sự kiện, … có đủ kiến thức và kinh nghiệm để có thể định hướng nội dung sát với chân dung của khách hàng mục tiêu.
- phụ trách các kênh phân phối (chủ sở hữu kênh / phân phối nội dung): họ là các chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông và phân phối nội dung thông qua các kênh như bản tin qua email, mạng xã hội , seo, sem, quảng cáo trả phí.
- Giám đốc khu vực (Khu vực địa lý): Trưởng bộ phận khu vực sẽ giúp bạn đưa ra các phương pháp tiếp cận “bản địa hóa” dựa trên đặc điểm thị trường hoặc khách hàng địa phương. Không chỉ vậy, việc tập trung nội dung theo từng lĩnh vực vô hình chung giúp phát huy hiệu quả của nội dung xuyên suốt cấp thương hiệu / công ty.
tổng biên tập (còn được gọi là người đứng đầu tiếp thị nội dung) chịu trách nhiệm giám sát toàn bộ nhóm biên tập nội dung, bao gồm việc triển khai chiến lược nội dung và hướng sử dụng nội dung cho các công ty. Vị trí này có quyền tối cao về lịch trình triển khai nội dung, đo lường và tối ưu hóa nội dung, cũng như báo cáo kết quả tiếp thị nội dung cho toàn bộ nhóm biên tập nội dung và quản lý cấp cao. vị trí này cũng có quyền quyết định loại nội dung sẽ sản xuất.
Cho dù thuộc nhóm nội bộ hay đại lý bên ngoài, vai trò này phải hiểu tiếng nói của thương hiệu, các mục tiêu chiến dịch nội dung cụ thể cho doanh nghiệp cũng như cung cấp các giải pháp nội dung. từ đó, họ có thể giao quyền sản xuất nội dung và luôn đảm bảo rằng việc sản xuất và phân phối nội dung đi đúng hướng.
Dưới đây là bảng chỉ định chỗ ngồi cho các vị trí cơ bản trong trình biên tập nội dung:
(nhà tài trợ điều hành)
(giám đốc biên tập)
(nhà lãnh đạo tiếp thị nội dung)
phó tổng biên tập
(trợ lý biên tập / ghi âm)
(chủ sở hữu / người nội dung)
(lãnh đạo khu vực)
(người quản lý danh mục đầu tư)
trưởng bộ phận nghiên cứu hành vi của khách hàng
(nhà lãnh đạo thông tin chi tiết (nghiên cứu))
(người đứng đầu kênh và phân phối nội dung)
(người dẫn đầu về thông điệp thương hiệu)
trưởng phòng quan hệ công chúng
(lãnh đạo quan hệ công chúng)
loại cuộc họp thường thấy trong trình biên tập nội dung
Nói chung, sẽ có hai loại cuộc họp cơ bản: cuộc họp ban biên tập và cuộc họp giao ban tiến độ công việc hàng tuần (cuộc họp đứng hàng tuần). tại cả hai cuộc họp, tổng biên tập chịu trách nhiệm điều hành cuộc họp.
- họp trưởng ban biên tập : trong cuộc họp này, những người tham dự sẽ đưa ra định hướng và mục tiêu của bộ phận mình phụ trách. Họ đưa ra đánh giá của mình về sự thay đổi của thị trường cũng như hiệu quả của nội dung và sản xuất nội dung. Các chủ đề phổ biến trong cuộc họp này bao gồm xem xét hiệu suất nội dung, phân bổ chi phí nội dung, cập nhật lịch nội dung và chia sẻ kinh nghiệm về việc tạo nội dung thành công.
- Cuộc họp tiến độ công việc ngắn gọn hàng tuần : Cái này cuộc họp nhằm mục đích kiểm soát quá trình sản xuất và phân phối nội dung, đề cập đến các vấn đề trong quá trình sản xuất nội dung, tối ưu hóa các hoạt động tiếp thị nội dung và cùng nhau làm việc trong quá trình sản xuất nội dung.
lịch biên tập nội dung có gì?
lịch biên tập là gì?
lịch biên tập nội dung (lịch biên tập) là một thuật ngữ mà các nhà tiếp thị nội dung chưa biết. lịch biên tập nội dung là công cụ giúp quản lý và kiểm soát toàn bộ nội dung, cũng như giúp việc phối hợp giữa các bộ phận được nhịp nhàng và hiệu quả chứ không chỉ là một bảng phân phối lịch trên website. bài đăng hàng ngày.
một lịch xuất bản cơ bản. (ảnh: nonprofitmarketingguide.com)
Lịch biên tập nội dung đóng một vai trò rất quan trọng trong công việc tiếp thị nội dung. Nhờ lịch này, tất cả các bộ phận liên quan có thể theo dõi cách mỗi phần nội dung được liên kết với đối tượng mục tiêu và giai đoạn mua hàng. Ngoài ra, nhờ lịch biên tập này, bất kỳ ai cũng có thể xem nội dung nào đang được sản xuất, nội dung nào đã hoàn thành hoặc những vấn đề phát sinh trong quy trình làm việc hàng ngày. lịch nội dung có thể được thực hiện thông qua tệp excel hoặc google sheet, hoặc bảng nhiệm vụ như bảng trello, v.v. tùy thuộc vào điều kiện và tùy chọn.
Về cơ bản, lịch biên tập phải cung cấp thông tin sau:
- ý tưởng nội dung để phù hợp với các yếu tố như trụ cột nội dung, chủ đề và đối tượng mục tiêu.
- sự kiện có thể ảnh hưởng đến đối tượng mục tiêu. một số sự kiện có thể dự đoán được (chẳng hạn như ra mắt sản phẩm hoặc chiến dịch mới, sự kiện, cập nhật điều khoản).
- hành động dựa trên ý tưởng
- người phụ trách sản xuất nội dung
- định dạng nội dung (đồ họa thông tin, bài đăng trên blog, video, đồ họa thông tin video, ảnh, bài viết quảng cáo, …)
- thời hạn hoàn thành tất cả nội dung
Thông thường, sẽ có 2 loại lịch biên tập, tức là lịch sản xuất nội dung và lịch xuất bản / phân phối nội dung .
chương trình sản xuất nội dung trong công cụ trello (hình ảnh: buffer.com)
lịch phát hành / phân phối nội dung (ảnh: dạytofishdigital.com)
kết luận
Hy vọng rằng qua bài viết này, bạn đã hiểu cơ bản về cách lập kế hoạch sản xuất và phân phối nội dung của mình cho phù hợp. Để đảm bảo việc sáng tạo nội dung của bạn đang đi đúng hướng, bạn và bộ phận tiếp thị nội dung của bạn nên tuân thủ lịch trình chỉnh sửa nội dung và làm việc cùng nhau, thực hiện các thay đổi, đề xuất và hành động cho phù hợp. Chúc các bạn thành công.
chuyển đổi. of page: marketing ai
theo insights.newscred.com
cách thực hiện là một loạt các bài viết chuyên sâu về thông tin chi tiết về quản lý nguồn nhân lực, phát triển bộ phận và xu hướng phát triển tiếp thị, dành riêng cho giám đốc / người quản lý tiếp thị. .
