Đằng sau chương trình hài Tết này, thực sự có rất nhiều nỗ lực nghiên cứu thị hiếu của khán giả, cũng như sự táo bạo của viettel để nâng tầm truyền thống Việt Nam trong một khuôn khổ nhất định.
là sản phẩm ngoài rìa, màu sắc của chương trình Táo quân huyền thoại vẫn rất rõ ràng trong Táo quân tiền truyện. chỉ với sự xuất hiện của mùa xuân và phương bắc, công bằng, bao dung và tự chủ mới có thể cảm nhận được hơi thở mạnh mẽ của táo quân. bởi vì Táo quân nếu không có những nhân vật này sẽ khó có thể tiếp tục được gọi là Táo quân!
Ngoài ra, điệu đà và quốc anh hàn cũng là hai nhân tố mới thu hút sự quan tâm của giới trẻ như millennials hay gen z. yếu tố táo trong việc thờ cúng, cuộc đụng độ với sét hay những cuộc đấu tay đôi, tay ba giữa các nhân vật cũng vô cùng đặc sắc, có lẽ do tác phẩm được viết bởi “giáo sư luân phiên”, người đứng sau quả táo. script. quân đội trong nhiều năm. khán giả dễ dàng cảm nhận và chấp nhận quả táo tiền truyện như một bản mở rộng chính thức của “vũ trụ quả táo”, thay vì xem nó như một sản phẩm quảng cáo ngoài lề.
Khi nhận xét về Táo tiền truyện, có thể thấy đây là một chương trình ngắn, dễ xem và phù hợp với đông đảo khán giả trẻ. Phát sóng trực tuyến và không có áp lực phải phát sóng quá nhiều nội dung và tin nhắn như chương trình đêm 30, phần tiền truyện của Apple cho phép bản thân sáng tạo hơn và thoải mái hơn trong cấu trúc và sự hài hước. Với đối tượng hướng đến là giới trẻ, chương trình sử dụng thời lượng 45 phút một cách khôn ngoan để kết hợp những trào lưu và câu nói nổi tiếng nhất trong cộng đồng, quan trọng nhất là không gây nhàm chán. Chính vì vậy, người xem cũng hào hứng đón nhận và hiểu rõ từng câu chuyện cười, từng ý đồ mà nhà sản xuất muốn gửi gắm.
Không mang nhiều thông điệp thời sự như chương trình gốc, Táo quân tiền truyện xoay quanh 45 phút thời lượng xoay quanh chủ đề gìn giữ những giá trị văn hóa lâu đời trong thời đại 4.0. câu chuyện về “một chiến binh trong thời đại kỹ thuật số” là một chủ đề đắt giá, nhưng sẽ khó kết nối với lượng khán giả lớn hơn của chương trình gốc. tuy nhiên, khi chủ đề này hướng đến giới trẻ, nó không chỉ dễ hiểu mà còn mang đến một thông điệp quý giá: làm thế nào để giữ gìn truyền thống văn hóa dân tộc trong thời đại kỹ thuật số, “hiện đại hóa” những phong tục, lễ nghi xưa mà không làm mất đi bản sắc giàu bản sắc của quốc gia? Về mặt nhân văn, khối tiền truyện được xây dựng khéo léo để mọi thứ không quá hàn lâm và dài dòng. Tuy nhiên, đáng tiếc là đến cuối chương trình vẫn chưa đưa ra được nhận định hợp lý cho vấn đề đặt ra, đúng hơn là Viettel đưa ra giải pháp tạm thời rất thuyết phục.
tận dụng sức hút rộng rãi của apple army, viettel một lần nữa khẳng định mình là đơn vị đi đầu trong cuộc đua truyền thông bài bản, tạo được tiếng vang và được công chúng yêu mến. thậm chí, phần tiền truyện của Táo quân cũng nhận được nhiều lời khen ngợi không thua kém gì bản gốc.
thành công của Táo quân tiền truyện được thể hiện rõ qua những con số: 23 triệu lượt xem trên youtube sau 2 tuần, giữ top 1 trong 5 ngày liên tiếp, 27 triệu lượt tiếp cận trên facebook và tỷ lệ tương tác tự nhiên lên đến 70%. , chứng tỏ độ lan truyền của sản phẩm rất cao. Song song với đó là hiệu quả marketing trực tiếp của gói combo, sản phẩm chính mà Viettel quảng cáo trong chiến dịch này khi có 3,5 triệu người mua gói. Trò chơi câu cá trực tuyến dịp Tết thu hút hơn 2 triệu khách hàng, tương đương gần 20 triệu trò chơi.
Lý giải cho sự thành công rực rỡ này của thương hiệu Quả táo cắn dở, trước hết chính là việc nghiên cứu và phát triển những sản phẩm đáp ứng đầy đủ nhu cầu và sở thích của khách hàng. “Trò chơi” đánh bắt cá truyền thống của Viettel không chỉ tiết kiệm thời gian, chi phí mà còn truyền tải thông điệp lớn về bảo vệ môi trường. Bước đi số hóa táo bạo và can đảm này cũng dễ tạo ra dư luận trái chiều, nhưng chỉ những gì sáng tạo mới có thể để lại ấn tượng trong lòng khán giả và khách hàng. vì khả năng xử lý khéo léo của nó, các nhận xét về phần tiền truyện là khá tích cực.
Sản phẩm quảng cáo có thể bị đẩy đến “điểm rơi” khi cố gắng đưa sản phẩm hoặc dịch vụ vào trải nghiệm của khán giả. So với các sản phẩm quảng cáo lấy cảm hứng từ Apple khác, điều làm nên sự khác biệt của Prequel là sự tiết chế trong thông điệp về sản phẩm. Gói combo được thể hiện khéo léo qua cặp vlog từ năm 1977, những điểm nổi bật của Viettel như 5g, sóng khỏe, siêu app myviettel… được tích hợp mượt mà và không quá nặng. Phần tiền truyện của apple không “phá vỡ” trải nghiệm thưởng thức hài Tết của khán giả mà ngược lại, biến những yếu tố nổi bật của viettel trở thành điểm nhấn trong thông điệp lớn: gìn giữ văn hóa dân tộc trong thời đại kỹ thuật số. do đó, khán giả hoàn toàn cảm thấy thoải mái, thích thú và “biết đến” khi xem quảng cáo, thậm chí còn phát huy hiệu ứng truyền miệng cho sản phẩm.
Để tạo ra phần tiền truyện, Viettel đã khai thác sự sáng tạo và nhiệt huyết của những người trẻ trong đội ngũ tiếp thị 9x của mình. Với chi phí chỉ bằng 20% các chiến dịch tương tự, Viettel đã cố gắng mang đến một sản phẩm đậm hương vị Tết, thấm nhuần thông điệp nhân văn, đồng thời kết hợp nhuần nhuyễn yếu tố cũ và mới trong bộ phim truyền hình. ‘rủi ro cao, lợi nhuận cao’, bước đi táo bạo của viettel trong việc đổi mới tinh thần đón Tết của khán giả cả nước đã tạo ra hiệu ứng mà bất cứ thương hiệu nào cũng phải thèm muốn. Táo Quân không chỉ là bộ phim hài Tết đặc sắc mà còn là sự khẳng định vị thế của Viettel trên thị trường: một thương hiệu cung cấp các sản phẩm thời trang và một “tay chơi” lão luyện trong lĩnh vực truyền thông.
